揭秘冰露消失超市货架的背后原因

红星新闻

在包装水纷纷卷价格、下探至一元以下的当下，“驻守”1元价格带的冰露饮用水却越来越难觅踪迹。

8月25日，红星资本局走访多家商店发现，均无冰露售卖，有商户告诉红星资本局：“很少有人买。”而在销售终端难寻的冰露，近日也被传出在多地工厂停产的消息，红星资本局向可口可乐中国、中粮可口可乐、太古可口可乐方面确认消息是否属实，但目前尚未获得任何回应。

红星资本局注意到，在可口可乐今年7月的电话会上，公司已经表明正在降低包装水业务的优先级。

有消息称部分可口可乐工厂停产冰露

近日，红星资本局走访多家连锁超市、社区小卖部、社区中型便利店发现，这些商店目前均无冰露售卖。

8月25日，一位入职近两个月的连锁便利店店员告诉红星资本局，她从上班以来就没见店里卖过冰露。社区小卖部虽然线上有商品显示，但其店员表示线下已售罄，未来也不会再进货，“很少有人买”。有中型便利店店主告诉红星资本局称，他们刚开店一两个月卖过冰露，“但卖得很慢”，之后就再也没进过货了。

便利店货架的包装水产品 红星资本局摄

除了线下，线上的部分渠道目前也无法购买到冰露饮用水。红星资本局定位成都、广州两地，在盒马、朴朴超市均未检索到冰露饮用水产品，在盒马平台切换至武汉、福州等城市才检索到冰露饮用水。

在终端难觅踪迹的同时，近日有消息传出，可口可乐在上海、太原、兰州、西安、天津、石家庄等地工厂已停产纯净水产品冰露。可口可乐装瓶商生产（石家庄）有限公司工作人员8月26日告诉红星资本局，目前其厂里还在生产冰露，但不知道之后是否生产，要看排产的要求。上海申美饮料食品有限公司工作人员8月25日向红星资本局表示：“不清楚，可以咨询总部。”

红星资本局咨询可口可乐中国方面、太古可口可乐方面及中粮可口可乐方面，冰露在多地工厂停产是否属实、停产原因、冰露产量是否在缩减等问题，截至发稿时，均暂无回应。

包装水市场战况激烈

红星资本局注意到，在冰露难觅之际，包装水市场战事正酣。

一方面，今年瓶装水赛道有了不少新气象：农夫山泉上新绿瓶纯净水产品、东方甄选加入瓶装水赛道。

另一方面，瓶装水价格卷至一元，或者更往下。农夫山泉（09633.HK）在多渠道以9.9元/包的价格（1包12瓶，一瓶折合价不到1元）打开销路，娃哈哈、怡宝、康师傅也加码促销。红星资本局8月26日查阅电商平台发现，555ml怡宝纯净水12瓶售价11.89元，596ml娃哈哈纯净水12瓶售价12.9元，550ml康师傅喝开水12瓶13.99元。其中，怡宝纯净水12瓶在某社区团购平台折扣价低至5.9元。

在此之前，包装水的主流价格带已逐渐提升至2元1瓶，即便是以低价著称的冰露，常规的550ml售价也普遍为1元1瓶。

值得注意的是，价格内卷的背景下，可口可乐已有意缩减包装水业务。

今年7月，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰在财报电话会上表示：“我们降低了包装水的优先级，这块业务在中国不赚钱，中国市场整体销量也因此下滑。”